FORMATION STRATÉGIE MARKETING DIGITAL

Tous les outils pour lancer sa communication sur le web

Lors de cette formation, vous apprendrez comment adapter vos supports de communication (print & web) en fonction de vos objectifs (vente, notoriété, fidélisation…). Vous serez amené.e à concevoir votre première newsletter et la concevoir sur une plateforme d’emailing pour en mesurer l’efficacité.

RÉSERVER UN APPEL DÉCOUVERTE

Objectifs pédagogiques

Connaître les fondamentaux de la communication
Choisir une documentation adaptée en fonction de la cible visée
Rédiger pour mieux délivrer son message
Concevoir ses premiers outils de communication digitale

Contenu de la formation

Les fondamentaux de la communication

Définir ses objectifs et son message
- Quelles cibles atteindre ? Objectifs marketing et commerciaux
- Dans quel but ? Ventes, image, conquête, différenciation, fidélisation
- Pour délivrer quel message ?
- Quels sont les points forts et le caractère distinctif de mon entreprise ?

Quelles documentations pour quelles cibles ?
- Print, Web et Digital selon ses objectifs

Les documentations Print
- Avantages, inconvénients, limites
- Les points à surveiller : la typologie, la mise en page, la psychologie des formes et des couleurs
- Le vocabulaire graphique et les termes techniques des interlocuteurs de la chaîne graphique
- Brochure commerciale et plaquette publicitaire : trouver le juste équilibre entre image institutionnelle et promotion des produits ou services
- Choix des visuels, témoignages et citations : le cadre réglementaire.

Les documentations Web et Digitales
- Avantages, inconvénients, limites
- Évolution vers la digitalisation des supports : cas des tablettes et des écrans
- Attitudes et usages des lecteurs, mode de lecture des internautes
- Développer un style rédactionnel adapté aux spécificités du Web et des outils de consultation (tablettes, smartphones)
- Enrichir le contenu par les visuels et effets spéciaux : animation, son, vidéo
- Règles de déontologie sur le Web et les médias sociaux

Rédiger les textes
- S’approprier et appliquer les règles de la communication écrite
- Apprendre à écrire court
- Créer des niveaux de lecture
- Mettre en valeur le texte

Optimiser l’impact des mots et des images en Print, Web ou Digital
- Argumenter en « bénéfices clients »
- Choix des messages : se distinguer de la concurrence

Concevoir vos newsletters

Diffuser une newsletter (infolettre) électronique
- Analyse et typologie des newsletters
- Définir les cibles et les objectifs de communication de votre newsletter
- Repérer les solutions techniques et choisir la solution la plus adaptée aux besoins identifiés:
  - Publipostage avec les outils bureautiques
  - Logiciels dédiés
  - Prestataires spécialisés
- Connaître et respecter la législation en vigueur (CNIL et LCEN)

Concevoir et réaliser votre newsletter
- Choisir les messages clés à communiquer
- Structurer le contenu de la lettre
- Concevoir la maquette
- Définir la charte graphique
- Bien utiliser la couleur

Enrichir la newsletter
- Ajouter des liens hypertexte
- Illustrer la newsletter avec des photos
- Intégrer les contraintes d’affichage des images
- Veiller à la mise en page et à l’ergonomie

Diffuser la newsletter et favoriser l’ouverture
- Définir des champs d’en-tête pertinents :
  - expéditeur
  - objet

Optimiser la délivrabilité (filtres anti-spam)
Mesurer l’efficacité : bounced, taux d’ouverture et taux de clic

Moyens pédagogiques & techniques

Alternance d’exposés théoriques et de mises en pratique.
Quizz collectifs.
Cas pratiques adaptés au contexte professionnel des stagiaires.
Documents supports de formation projetés.
Prise en main d’une plateforme d’emailing

Suivi de l’exécution & évaluation des résultats

Evaluation à chaud en fin de formation.
Evaluation à froid (à 90 jours).
Feuille d’émargement.
Questions orales et quizz tout au long de la formation.

21 heures (3 jours)

735€ HT par personne (groupe de 3 à 8 personnes)

Pour qui ?

Dirigeants de TPE / Startups / Indépendants
Créateurs d’entreprises
Commerciaux et responsables marketing de TPE / PME

Prérequis

Pas de prérequis mais il est néanmoins préférable d’être à l’aise avec internet et de venir avec son propre ordinateur portable

Prochaines dates

13, 14 & 20 mars 2023
5, 6, 12 juin 2023
Sur demande

Non éligible au CPF

10 rue Ella Maillart, 56000 Vannes

Délivrance d’une attestation

Vous intégrez un groupe privé sur Telegram qui vous permettra de connecter avec d’autres entrepreneurs.es. J’y partage de la veille d’infos digitales, des cas pratiques et des conseils adaptés pour aller plus loin dans votre communication et continuer de se motiver !

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